State Farm 发布了另一则由印第安纳热队新秀凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark) 主演的广告，标题为“新秀移动”。
无论是新手还是经验丰富的兽医——我们都会为您提供帮助。 🏀pic.twitter.com/pYroPJpmZK
— 州立农场 (@StateFarm)2024 年 11 月 20 日
这则 30 秒的广告的开头与大多数 State Farm 广告一样。一对母子站在一个严重受损的车库外，一辆汽车的后备箱伸出来。据透露，儿子在退出时忘记打开门，母亲称这一举动为“菜鸟举动”。
克拉克被“新秀”这个词召唤，她接着解释说她不再是新秀了。她取笑自己，表现得几乎像一个过度自信的退伍军人，似乎试图尽其所能地谈论自己。当她意识到自己无能为力时，她从州立农场召唤了杰克。
Jake 一如既往地解决了问题，并解释了 State Farm 如何为您提供帮助，“无论您参与游戏多久了”。克拉克震惊了，意识到她有一场游戏要玩，然后就消失了。杰克、母亲和儿子齐声说道：“新秀动作。”
这是一个很好的广告——有趣、简洁，并且有明星。这就是您在广告中想要的一切。
这是下一部分所涉及的。
在徽标序列中，屏幕告诉观众“在 ESPN 上观看 NBA”。这是一个很小的细节，大多数人都会忽略。
但不管是有意还是无意，这都在提醒我们，女子运动还有很长的路要走。
在广告界，State Farm 是最好的广告公司之一。这是一种不那么微妙的潜意识广告形式。该信息在屏幕上闪现了一秒钟，将克拉克与篮球联系起来，将篮球与 NBA 联系起来。显然，问题在于克拉克是 WNBA 最伟大的球星之一。本质上，她的形象被用来出售 State Farm ……和 NBA 收视率。
现在，我知道 WNBA 正处于休赛期。我知道这是一件非常微小的事情，State Farm 可能没有任何意义。但我对此事的看法仍然是：
体育专业媒体报道WNBA 总决赛结束后，尽管在商品销售、上座率和电视收视率方面创下了无数记录，但 WNBA 在 2024 年仍损失了约 4000 万美元。文章中引用了一位未透露姓名的 NBA 高管的话：“[NBA 球队老板] 几年内都看不到任何意外之财。”
这是为什么？为什么美国发展最快的联盟之一，拥有克拉克和安吉尔·里斯这两位全国最受欢迎的年轻球星，却似乎无法弄清楚最后一步？
无论联盟有多好，成功取决于一件事：感知。
社交媒体是一个无情的地方，但 X 上的 WNBA 账户确实引起了一些关注。当然，总会有人提出“女篮没有娱乐性”的观点，当你在联赛被实际报道和宣传后看到本赛季的收视率时，这种论点就失去了影响力。
最近，攻击 WNBA 账户管理员的趋势是。要说他们不会削减它，一些人建议聘请 Fever 的社交媒体团队（顺便说一句，他们做得非常出色）。
— ker ⚡️ (@upsteadtayvis)2024 年 11 月 8 日根据……讨厌印第安纳热的社交媒体实习生的倒计时🤣
我想，愤怒诱饵是获得互动的一种方式。让格雷让每个人都称她为“败类”（而不是仅仅将她列在她所属的第二或第三位）是一项令人讨厌的工作。让议程继续吧。
但我个人最喜欢的是“WNBA球员应该工资会减少，因为他们的联赛净负数。”
这是对凯尔西·普拉姆的努力以及其他人认为 WNBA 球员应该获得与 NBA 球员相当的薪水。无法以美元金额来比较，但以联盟收入的百分比来比较。主要论点是WNBA不是一个盈利组织，因此球员无法赚取不存在的利润百分比。
我绝对同意，一个不能带来NBA式收入的联盟不可能给运动员支付NBA式的薪水。为了支付它，你必须赚取它。这不是道德意义上的——从字面上看，你必须拥有这些钱才能把钱花出去。基础经济学，即使是传播和新闻专业的人也能搞清楚这一点。但这不是我要说的重点。
关键是，更富有的男性同行愿意利用 WNBA 最两极分化的球星来销售 NBA 产品，然后在 WNBA 不履行协议时抱怨。
这个问题部分出在媒体上。 ESPN 的 First Take 在过去几年中开始增加对 WNBA 的报道，这是朝着正确方向迈出的一步。 ESPN 已开始在大学比赛日更好地对待女子大学篮球比赛。
部分问题出在粉丝身上。我说的不是那些投资 WNBA 的人，而是那些利用一切机会摧毁它的少数人。我说的是少数那些会特意表示不想看到 WNBA 内容的人。
但同样地，粉丝也是消费者，他们的意见才是最重要的。你不能强迫他们不想购买的产品。
它开始粘性循环。如果没有报道，WNBA 就不会发展。但更多的报道意味着更多的评论，更多的评论意味着更少的报道，更少的报道意味着更少的增长。
但我们已经偏离主题了。
如果凯特琳·克拉克可以用来说服人们观看NBA，为什么不能用NBA球星来吸引人们对W的关注呢？这是一条单向街吗？ WNBA是NBA的子公司，但NBA难道不希望这两个产品都能成功吗？那些“多年不见横财”的投资，到了回报的时候，难道不会增值吗？
这个赛季表明 WNBA 的爆发不是一个“如果”的问题，而是“是否”的问题什么时候。现在的问题是要多久，这取决于双方高管的集体努力，以适当和积极的方式推广他们的产品 - 以及已被证明有市场价值的明星。
也许它落在了WNBA身上。也许这一切都落在了NBA的身上。不管是什么情况，这都是一个问题。这个问题将继续限制 WNBA 发挥其真正的潜力，直到一些伟大的思想家站出来解决这个问题。
