最常用来解释红牛与运动的持续联系的词是“酷”。他们将自己的名字、品牌和赞助借给一级方程式赛车、山地自行车、纳斯卡和一系列其他活动，正如他们所说的那样，“提升“酷”的公众形象并提高品牌力量”。
足球界永远不会轻易接受如此鲁莽的强行闯入他们的地盘。几十年来，寡头、亿万富翁和整个国家都利用俱乐部来为自己谋取利益，无论是为了提高自己的声誉、实现毕生的梦想，还是只是为了花掉一些财富。但对于一家寻求通过赞助扩大影响力的公司来说，有一些令人不安的地方。一种挥之不去的无形的不愉快感，并在口中留下酸味。
因此，无缝地转向红牛。他们与这项运动的关系始于2005年，并于2005年积极寻求并购买了奥地利萨尔茨堡的许可。俱乐部现有的全部员工被替换，徽章更换，球衣改变，其72年的历史被抹去；它的本质被修改和改写，以至于支持者据说会因为穿着以前的紫罗兰色球衣而不是新的红白球衣而被逐出比赛。
甚至还组建了一支凤凰俱乐部：奥地利萨尔茨堡队目前占据该国第四级别联赛。
一年后，红牛公司收购了 MetroStars，试图将其统治范围扩大到美国。接下来是 2007 年的巴西红牛队，然后于 2011 年随萨尔茨堡支线俱乐部 FC Liefering 重返奥地利。
但2009年收购莱比锡仍然是他们最雄心勃勃的。勒沃库森仍然因其一个多世纪前通过一家制药公司组建的性质而受到嘲笑，它可以证明作为一个商业企业在一个体育队所有权比大多数人更重要的国家生存是困难的。 50+1规则的存在是有原因的。
到目前为止，这在很大程度上阻止了红牛强有力的足球赞助被认为是“酷”的。至少对于一个中立的人来说，观看萨尔茨堡和莱比锡的纯粹乐趣会让他们更容易忽视背景并欣赏其卓越。
对于后者来说，两个赛季前欧冠首秀的阴霾已经被驱散。人们对这支在德甲联赛中排名第二并保留了球队核心的球队寄予厚望。然而，他们在一个友善的小组中获得了第三名，只有被彻底蹂躏的摩纳哥队的失败才幸免于难。
在非洲大陆最令人兴奋的年轻教练朱利安·纳格尔斯曼的带领下，他们已经站稳了脚跟。他们在德甲联赛中排名第三，高于拜仁慕尼黑，成为该分区得分最高的球队，他们在 G 组预选赛中又取得了一场胜利。
客场2-0战胜圣彼得堡泽尼特的比赛看起来很例行公事，就像一位老将在严寒中挤出来的那样。但这近乎轻而易举：69% 的控球率和 20 投 10 次的射门不容忽视。纳格尔斯曼不会声称他的球队如此轻松地“击败”并“统治”了对手。
然而，萨尔茨堡是红牛皇冠上的明珠，尽管他们晋级的机会要有限得多。足球更具吸引力和广阔性，引人注目，令人叹为观止。
萨尔茨堡迄今为止的四场欧冠比赛共进出22个进球，超过A组（14个）、D组（16个）和F组（17个）的总和，也与曼城的C组一样多。
但客场1-1战平那不勒斯的比赛证明了魔术队的勇气。杰西·马什的球队仍抱有进入淘汰赛的遥远希望；有机会在 2018 年重复进入欧罗巴联赛半决赛是一个值得欢迎的安慰和最低限度的期望。
红牛，如果确实重要的话，不会介意萨尔茨堡采取哪条路线。他们知道，在埃尔林·哈兰德和纳格尔斯曼这两位这项运动中最聪明、最令人垂涎的年轻新秀中，他们偶然发现了球员和教练，让他们通过联想显得“很酷”。他们的足球手臂终于给了他们翅膀。
马特·斯特德
