在上周关于电视足球转播未来的文章，我的结论是，未来几年几乎肯定是已经实施了 27 年的天空/英超财务模式的狗日。但什么会取代它呢？我们中的数百万人仍然热爱足球作为一项运动，并且仍然希望在电视上看到它，即使只是偶尔，并且接受这样或那样的方式必须为此付出代价。
但在我们冒险猜测未来会怎样之前，有一些严重的、普遍存在的问题需要解决，这些问题可能会让未来的版权购买者完全望而却步，或者显着减少他们准备支付的金额。
1) 坐着看电视或任何其他设备上的足球比赛长达 90 分钟的行为在文化上已经过时了，因为公众对电脑游戏以外的任何事情的注意力都变得如此分散，以至于坐着观看比赛的想法本身就已经过时了。不分心地比赛几乎是不可能的。就在上周，英格兰首席医疗官建议我们不要让孩子在一天中的不同时间使用手机，因为担心手机会破坏心理健康。对于成年人来说也没有什么不同。概括地说，这可以概括为主动媒体对被动媒体的胜利。对于越来越多的人来说，以提供被动媒体为代价换取金钱的吸引力将越来越小。
2) 非法流媒体盛行，整整一代人在成长过程中都不为在线消费的任何东西付费，而且现在也不打算开始。他们会输给任何付费模式及其相关的广告商。
3）无论对观看比赛的球迷有何影响，迎合电视观众至上的理念疏远了许多足球最忠实的追随者。他们反对在某个时间播放适合广播公司的比赛，而广播公司则依靠这些粉丝来营造一种氛围，使他们购买的产品显得有吸引力。谁愿意为一种破坏球迷与俱乐部之间关系的模式买单？电视是足球比赛的嘉宾，而足球比赛不是我们电视上的嘉宾。这不仅被遗忘，而且被抹去，就好像它是一种思想犯罪一样。
4) 收视率和转播商收入一直由常去酒吧的人补充，他们会去当地观看比赛，而不是在家看天空电视台等节目。然而，许多酒吧展示游戏的价格如此之高，而且在酒吧喝酒的成本也贵得令人望而却步，以至于酒吧发现它不再具有成本效益，或者至少对于除了最大、最重要的游戏之外的任何东西都没有成本效益。人们不会在观看哈德斯菲尔德对阵富勒姆的比赛时冲进酒馆花 25 英镑买 5 品脱啤酒。这是另一个曾经健康但有可能枯竭的收入来源。
5) 我们只是不想在电视上播放太多足球比赛。熟悉会滋生蔑视。这也是为什么只有少数球迷在电视上购买足球比赛的另一个原因。我们已经达到了超载点。因此，无论你如何重新分割它，我们都不需要更多的产品，我们也不会支付更多的费用。这肯定会从根本上降低广播权销售的价值。
6) 足球有时是一项令人兴奋的运动，只是因为大多数时候它并非如此。这是一款低分游戏，其中重大事件非常宝贵。由于视频游戏是一种身临其境、刺激肾上腺素的体验，能够一次吸引人们几个小时，因此那些准备付费观看一些通常甚至不令人兴奋的东西的人可能会随着人口结构的变化，数量显着减少。至少可以说，足球没有增长的付费电视观众。随着时间的推移，Sky 等人希望在他们的报道中得到越来越多的灌输。那些日子已经结束了。现在的重点是如何应对衰退。
7) 围绕足球的主要广告商是赌博公司。有人认为，电视上的足球比赛为该行业提供了一个 18-34 名男性的群体。目前，广播公司从博彩公司获得的收入必须占其广告收入的大部分。但考虑到在一个国家，人们对强迫性的“有钱就更重要”文化以及“尽情享受”或“忠诚已死，为奖励而活”行业的剥削性质的争议越来越大。问题赌徒数量不断增加，人们对他们的关心也越来越强烈，那些广告商还有未来吗？它们很快就会像饮料和香烟广告一样被立法废除。确实，这是极有可能的。那么广播公司又将何去何从呢？有了展示一项突然变得不那么有利可图的运动的权利，这就是原因。
8) 对于如此多的顶级俱乐部（和其他俱乐部）来说，俱乐部以牺牲竞争为代价获取收入的至高地位，对我们所有人来说都是非常疏远的。放弃足总杯，因为如果你赢了它，你只能获得 350 万英镑，而英超联赛的生存则能让你获得 1 亿英镑，这对会计师来说可能具有经济意义，但对球迷来说却是一把刀子。谁愿意为创造这个的模型付费？这反过来又给英超联赛中排名第 7 至第 17 名的俱乐部带来了生存危机。它们是做什么用的？无法赢得联赛，不会尝试赢得奖杯，因为担心失去顶级联赛的地位，他们一直在无尽的虚空中徘徊，似乎只是为了继续存在而存在，为了越来越多地付出代价平庸的人才，为了让钱滚滚而来，为了在不死的虚空中生存，只是为了给平庸的人才多付工资，为了让钱滚滚而来。这是一个无意义的循环，只有降级才能净化。而这一切都是因为电视收入。
9) 俱乐部正在竭尽全力谈判自己的转播协议，而不是让英超联赛充当集体谈判者，一些俱乐部认为，直接向球迷出售所有比赛的电视季票可以赚更多钱。球迷愿意付费观看自己俱乐部的比赛吗？如果他们这样做，会损害比赛门票销售吗？有一件事是肯定的，这种市场碎片化对于广播公司来说将是丧钟，这些广播公司希望购买转播权，向观众出售大量现场游戏，作为正在进行的肥皂剧的一部分。当每个人都坐在绝妙的隔离中观看自己的私人西洋镜时，就没有什么可以推销的英超联赛的总体叙述了。
10) 最后，也许这是最重要的一点，直接导致足球精英——尤其是经纪人、经理和球员——获得巨额财富的巨额电视转播交易，越来越被视为道德上的冒犯、超现实、荒谬且不合理。与任何可识别的现实无关的巨额转会费让我们感到厌倦。我们尝试这样做，但我们不能一直忽视它。认为足球运动员 24 小时内获得的工资比我们许多人在漫长的两年里赚到的还要多，这种感觉并没有错，只是错误的。这让我们对比赛的心情变坏了。揭开表面，你很快就会发现抱怨的开头是“他赚了那么多钱……”金钱已经成为我们观看顶级足球的镜头。关于俱乐部或球员状态的每一次讨论几乎完全围绕着花费或未花费的钱、为球员支付的费用、工资结构。它不再以某种“市场力量”的方式向公众出售（事实并非如此），就好像它是健康的、道德正直的并且在某种程度上是不可避免的。在金融紧缩的时代，在一个肮脏的大秘密是我们几乎所有人都几乎没有钱的时代，任何广播交易或任何广播公司都能真正摆脱其隐含的贪婪文化的影响吗？还是会隐含地永久存在？
如果我们考虑这些问题的本质，我们就会发现它们是多么难以克服。尽管我们从每周展示的一些出色的足球和足球运动员那里得到了很多快乐——而且我们正确地享受我们能得到的任何快乐，无论我们在哪里能找到它——感觉英超联赛在文化、财政和道德上都取决于一些人。水平只是简单的错误不会消失。贪婪和随之而来的一切都是国家比赛织物上的污点，无论我们如何努力擦洗或尝试使用某种文化或体育漂白剂，我们都无法洗掉它。人们经常听到的“现在一切都是为了钱”这句话从来没有带着任何喜悦地说出来。
我坚信，无论出于何种意图和目的，英超联赛从共同的怀抱中偷走了顶级足球，并将其卖给了天空电视台，但它从来不属于他们出售，而且这一切都是在没有与最重要的人：我们协商的情况下完成的。他们与俱乐部勾结，创造了一个我们不想要也不需要的联赛。这就好像有人换了我们所拥有的房子的锁，然后告诉我们，如果我们想继续住在那里，我们就必须向他们支付钥匙费。一切总是与金钱有关，而我们人民除了我们作为摇钱树的角色之外，总是与他们的野心无关。他们开展了一场永无止境的宣传活动，让整整一代人相信这一切都是绝对正常的，而且是为了我们自己的利益，1992 年之前的一切都是如此糟糕和低劣，最好假装它根本没有发生过。于是英超时代诞生了。这是一次非常大胆的政变，但仍然是一次政变。
然而，我们可以纠正1992年的错误。不是回到过去，而是迈向一个全新的、新的、解放的、更加公平和财务稳健的未来。
如果你希望看到足球在消费方面是免费的并且向整个国家开放，如果你希望看到令人讨厌的工资、转会费和经纪人费以及随之而来的所有问题的结束，如果你如果我们想花更少的钱买一张球票，成为足球的重要组成部分，而不仅仅是一头奶牛，纯粹是为了扩大其他人为自己的利益而利用的产品，那么这一切都是可能的，而且在我们的掌握之中。永远不要让任何人告诉我们，事情就是这样，或者我们没有能力实现改变。我们绝对愿意。我们人民才是足球秀的真正明星，而不是俱乐部、经理或球员。他们在我们的舞台上昂首阔步，而不是我们在他们的舞台上。
因此，下周，我们将考虑一个更好、更公平和理智的顶级足球未来及其媒体报道可能是什么样子，以及如何使其成为现实。
约翰·尼科尔森
